Qu'est-ce qu'un backlink (lien entrant) ?

Un backlink est un lien qu'un autre site place vers le vôtre. Pour Google, c'est une recommandation : plus elle vient d'un site fiable et lié à votre activité, plus elle compte. Pour vous, la qualité l'emporte largement sur la quantité.

À quoi ça sert ?

Les liens sont l'un des moyens historiques par lesquels Google estime qu'un site est digne de confiance : si des sites sérieux vous citent, c'est que vous existez et que vous êtes utile. Un backlink peut aussi amener directement des visiteurs, par exemple depuis un article de presse locale ou le site d'un partenaire.

C'est donc un levier du référencement naturel, mais pas le seul. Un site mal construit ou peu utile ne sera pas sauvé par des liens.

Comment ça marche (en pratique)

Le lien « arrive » sur votre site depuis une page extérieure. On le décrit par trois éléments : la page d'origine, la page de destination et le texte cliquable (l'ancre).

Ce qui rend un lien utile :

• Sa source : un site réel, avec de vrais lecteurs, plutôt qu'une page créée pour placer des liens.
• La proximité thématique : un lien d'un fournisseur, d'une fédération professionnelle ou d'une association de commerçants de votre ville vaut plus qu'un lien sans rapport.
• Son naturel : un lien placé dans un contenu qui a du sens.

Certains liens portent un attribut (nofollow, sponsored, ugc) qui indique à Google de ne pas leur donner la même valeur : c'est normal pour la publicité ou les commentaires.

Exemple concret

Exemple type : un boulanger-pâtissier met en ligne une page sur ses galettes de saison. Le site de l'office de tourisme de sa commune la cite dans une liste de producteurs locaux, et le blog d'un traiteur partenaire fait de même. Deux liens, deux sites réels, directement liés à son activité et à son territoire : c'est le profil de backlinks qu'on peut raisonnablement viser sans rien acheter.

Les erreurs fréquentes

• Acheter des liens en masse sur des plateformes : Google considère les liens achetés pour manipuler le classement comme du spam. Le risque est un déclassement.
• Multiplier les inscriptions dans des annuaires sans intérêt réel.
• Utiliser partout la même ancre exacte, ce qui paraît artificiel.
• Se focaliser sur le nombre : un lien d'un site sérieux vaut mieux que cinquante liens d'annuaires douteux.
• Laisser un lien mort : si une page liée disparaît, le lien pointe vers une erreur 404. Pensez à une redirection.

Pour aller plus loin

• Nos méthodes pour obtenir des liens utiles : netlinking pour TPE.
• Approche locale : backlinks de votre région.
• Voir comment nous abordons le référencement.
• Évaluez l'état de votre site avec l'audit gratuit.

Questions fréquentes

Faut-il des backlinks pour apparaître sur Google ? Pas pour être indexé. Mais pour bien se classer sur des requêtes concurrentielles, la confiance que donnent des liens de qualité joue un rôle.

Comment obtenir un premier backlink sans payer ? En demandant un lien à vos partenaires, fournisseurs, fédérations, associations locales ou en vous inscrivant dans les annuaires professionnels de votre métier.

Un lien depuis les réseaux sociaux est-il un backlink ? C'est un lien, mais il a généralement peu de poids pour le classement. Il apporte surtout de la visibilité directe.

Comment voir qui me fait des liens ? Search Console liste les sites qui pointent vers le vôtre.