Qu'est-ce qu'une ancre de lien ?

L'ancre d'un lien est le morceau de texte sur lequel on clique. Pour vous, c'est une petite étiquette qui dit où mène le lien : bien rédigée, elle aide le lecteur à décider de cliquer et donne à Google une indication sur la page visée.

À quoi ça sert ?

Dans « découvrez notre [installation de climatisation à Tours] », le texte entre crochets est l'ancre. Pour un lecteur, elle annonce la suite. Pour Google, elle apporte un indice sur le sujet de la page de destination : un lien dont l'ancre est « cliquez ici » n'apprend rien, alors qu'une ancre descriptive aide à situer la page.

Elle est aussi importante pour l'accessibilité : les lecteurs d'écran peuvent lister tous les liens d'une page, ce qui n'a de sens que si chaque ancre se comprend seule.

Comment ça marche (en pratique)

On rencontre plusieurs types d'ancres.

• Descriptive : « devis pour une rénovation de salle de bain ». Elle décrit la destination.
• Nom de marque : « Stackup Agency ». Typique des liens venant d'autres sites.
• Adresse brute : le lien affiche l'URL elle-même.
• Générique : « cliquez ici », « en savoir plus ». À éviter autant que possible.
• Image : quand le lien est porté par une image, c'est le texte alternatif (balise alt) qui joue le rôle d'ancre.

Sur son propre site, on a la main sur les ancres du maillage interne. Pour les liens venant d'ailleurs (backlinks), on ne contrôle pas l'ancre : et un profil où toutes les ancres sont identiques paraît artificiel.

Exemple concret

Exemple type : un coiffeur écrit dans son blog « Pour une coloration végétale, voir cliquez ici ». Il réécrit : « Pour une coloration sans ammoniaque, découvrez [notre prestation de coloration végétale] ». Le lecteur sait où il va ; la page de destination reçoit un signal clair sur son sujet.

Les erreurs fréquentes

• Utiliser « cliquez ici » ou « lire la suite » partout.
• Mettre la même expression exacte (le mot-clé visé) en ancre de tous les liens : cela ressemble à de la manipulation.
• Écrire des ancres trop longues, qui forment une phrase entière.
• Lier l'image sans texte alternatif : l'ancre est alors vide pour un lecteur d'écran.
• Changer le sens : une ancre qui promet un tarif quand la page ne le donne pas déçoit le visiteur.

Pour aller plus loin

• Les liens dans un site structuré : maillage interne et cocon sémantique.
• Les liens venant d'ailleurs : netlinking pour TPE.
• Contrôler les liens de votre site : l'audit gratuit.
• Notre service de référencement.

Questions fréquentes

Faut-il toujours mettre un mot-clé dans l'ancre ? Non. Une ancre naturelle et descriptive suffit. Forcer le mot-clé partout paraît artificiel et ne rend pas service au lecteur.

Quelle longueur pour une ancre ? Quelques mots, assez pour comprendre la destination. Évitez les phrases entières.

Comment choisir l'ancre d'un lien que quelqu'un fait vers moi ? Vous ne contrôlez pas toujours ce choix. Si on vous le demande, proposez votre nom ou une formulation descriptive simple plutôt qu'une expression marketing.

Le texte d'un bouton peut-il servir d'ancre ? Oui. Un bouton « Demander un devis pour une toiture » est plus clair qu'un simple « Envoyer » ou « Valider ».