Qu'est-ce que le contenu dupliqué en SEO ?

Le contenu dupliqué, c'est le même texte (ou presque) accessible à plusieurs adresses. Contrairement à une idée répandue, Google ne vous « punit » pas en général : il choisit une version et laisse les autres de côté, ce qui peut être la mauvaise.

À quoi ça sert ?

Le terme décrit un problème, pas une fonction. Le comprendre sert à éviter deux situations : voir une page secondaire passer devant votre page principale dans les résultats, et disperser vos efforts (liens reçus, visites) sur plusieurs adresses qui disent la même chose.

Selon sa documentation, Google cherche à n'afficher qu'une version d'un contenu en double dans une même recherche. Les cas de pénalité visent surtout la copie massive faite pour tromper, pas les doublons involontaires d'un petit site.

Comment ça marche (en pratique)

Il existe deux grandes familles.

Le doublon interne, à l'intérieur de votre site :

• la même page accessible avec ou sans « www », en http et en https ;
• des paramètres d'adresse (tri, suivi de campagne) qui créent des copies ;
• des fiches produit proches, qui ne diffèrent que par la taille ou la couleur ;
• des pages « ville » dont seul le nom change d'une page à l'autre ;
• des archives, étiquettes et pages d'auteur d'un blog qui répètent les mêmes extraits.

Le doublon externe, entre votre site et d'autres :

• des descriptions de produits recopiées du fournisseur, que cent autres boutiques affichent aussi ;
• un texte repris d'un annuaire ou d'une ancienne version du site ;
• un contenu volé et publié ailleurs.

Les remèdes dépendent de la cause :

1. Même page, plusieurs adresses : redirection 301 ou balise canonical vers la version principale.
2. Pages trop proches : fusionnez-les, ou réécrivez-les pour qu'elles répondent à des besoins distincts.
3. Texte fournisseur : rédigez vos propres descriptions, au moins pour vos produits phares.
4. Page inutile pour la recherche (résultats de tri, panier) : excluez-la de l'index avec noindex.

Exemple concret

Exemple type : un plombier publie six pages « plombier à ⟨ville⟩ » avec le même texte, où seul le nom de la commune change. Google les juge quasi identiques et n'en retient qu'une, parfois la moins utile.

Il réécrit chaque page avec des informations propres à la commune : les interventions réellement faites, les types de logements, les spécificités locales, ses horaires de déplacement. Chaque page apporte alors quelque chose que les autres n'ont pas.

Les erreurs fréquentes

• Copier-coller des textes entre pages pour aller vite.
• Reprendre le texte du fournisseur ou d'un concurrent tel quel.
• Laisser en ligne l'ancien site et le nouveau en même temps, au même nom de domaine ou sur une adresse de test indexable.
• Multiplier les pages d'un blog (étiquettes, archives) sans contrôler leur indexation.
• Croire qu'il suffit de changer trois mots. Ce sont les informations apportées qui comptent.
• Ne jamais vérifier. Une recherche d'une phrase entre guillemets sur Google, ou le rapport « Pages » de la Search Console, révèle beaucoup de doublons.

Pour aller plus loin

• Ranker une page métier et ville sans doublon
• SEO on-page : le guide complet
• Les 10 erreurs SEO fréquentes
• Le service référencement

Questions fréquentes

Google pénalise-t-il le contenu dupliqué ? Pas pour les doublons ordinaires. Il choisit une version à afficher. Les sanctions concernent surtout le contenu copié en masse pour manipuler les résultats.

Peut-on reprendre un texte de mon ancien site ? Oui, si l'ancien n'est plus en ligne. Sinon, vous créez un doublon : redirigez l'ancien vers le nouveau.

Les mentions légales et les CGV identiques à d'autres sites posent-elles problème ? Peu, car ces pages ne visent pas le référencement. Personnalisez-les quand même, elles décrivent votre entreprise.

Comment trouver mes doublons ? Copiez une phrase de votre page entre guillemets dans Google, ou regardez le rapport « Pages » de la Search Console pour les mentions de pages en double.