Qu'est-ce que la balise title d'une page ?

La balise title est le titre de page placé dans le code : elle devient le lien cliquable dans les résultats Google et le texte de l'onglet du navigateur. Pour vous, c'est l'élément le plus court et le plus rentable à soigner sur chaque page.

À quoi ça sert ?

Elle remplit deux rôles. Elle dit à Google de quoi parle la page, et elle persuade l'internaute de cliquer plutôt que de choisir le résultat voisin. Un bon titre répond à la question : « est-ce bien ce que je cherche ? ».

C'est aussi l'un des signaux les plus clairs que vous envoyez au moteur sur le sujet de la page. Il faut donc que chaque page ait le sien, différent de toutes les autres.

Comment ça marche (en pratique)

La balise est écrite dans la partie invisible de la page, sous la forme <title>Votre titre</title>. Avec un site sous gestionnaire de contenu, on la renseigne dans un champ dédié ; sur un site sur mesure, elle est définie page par page.

Quelques repères pour la rédiger :

• Placez en tête l'expression que vos clients tapent réellement, puis la précision utile (ville, métier).
• Visez environ soixante caractères : au-delà, Google coupe l'affichage, souvent sur la largeur en pixels plutôt que sur un nombre exact.
• Ajoutez votre nom d'entreprise en fin de titre si la place le permet.
• Écrivez pour une personne, pas pour un robot.

Google peut réécrire le titre affiché s'il le juge peu pertinent, trop long ou répétitif. Un titre clair et honnête est réécrit moins souvent.

Exemple concret

Exemple type : un électricien de Savigné-sur-Lathan a une page « Accueil » dont le titre est simplement « Accueil ». Il le remplace par « Électricien à Savigné-sur-Lathan : dépannage et rénovation », puis donne à chaque page de prestation son propre titre. Le résultat est lisible dans Google et distingue ses pages entre elles.

Les erreurs fréquentes

• Laisser un titre par défaut (« Accueil », « Page sans titre », le nom du modèle de site).
• Répéter le même titre sur plusieurs pages, ce qui brouille le signal.
• Aligner des mots-clés séparés par des virgules : le titre devient illisible et peu cliqué.
• Écrire un titre qui promet ce que la page ne contient pas.
• Confondre la balise title et le titre H1 affiché dans la page : ce sont deux éléments distincts, qui peuvent se ressembler sans être identiques.

Pour aller plus loin

• Tous les éléments d'une page optimisée : le guide SEO on-page.
• Trouver les bonnes expressions : mots-clés locaux métier et ville.
• Voir les titres manquants ou en doublon sur votre site : l'audit gratuit.
• Nos sites sont livrés avec un titre propre par page : voir la création de site internet.

Questions fréquentes

Quelle longueur doit avoir une balise title ? Environ soixante caractères pour éviter la coupure à l'affichage. Ce n'est pas une règle stricte de Google, mais un repère pratique.

La balise title influence-t-elle vraiment le classement ? Elle aide Google à comprendre le sujet de la page, donc elle compte. Mais un bon titre ne suffit pas à lui seul à bien classer une page.

Pourquoi Google affiche-t-il un autre titre que le mien ? Il réécrit parfois le titre quand il juge qu'un autre texte de la page décrit mieux le contenu. Rendre le titre plus précis et plus court limite ce cas.

Dois-je mettre mon nom d'entreprise dans le titre ? C'est utile pour la reconnaissance, en fin de titre. Sur la page d'accueil, il peut être placé en tête.